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嘉兴在线新闻网     2017-12-12 04:36:45     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  澳大利亚,不光有考拉,还有Swisse。

  3月28日,Swisse也加入了天猫超级品牌日大家庭。以“活出向往”为主题,为中国用户提供自然健康的产品,更邀请实力歌手迪玛希加盟打造了一份“向往清单”。当晚8点,迪玛希还出现在了天猫直播中,为幸运粉丝送上健康礼包。

  这场总时长1小时的直播创下天猫直播的新纪录,收获5403.2万的用户点赞量。此外,天猫Swisse官方海外旗舰店更是完成了一系列令业界瞩目的成果:活动当天销售额位居食品保健品类第一位,平均每秒售出1款产品;如果将当天售出的明星产品Swisse Ultiboost奶蓟草肝脏排毒片及Swisse Ultiboost钙+维生素D片垒在一块,总高度超过了11座上海东方明珠塔。

  

  有意思的是,根据百度指数统计,2013年之前,中国用户对Swisse的关注较少,但从2014 年开始,出现了快速提升。

  提升的动力来自哪里?

  互联网迎来健康大消费时代

  在近期的某次活动上,天猫营销平台事业部总经理家洛分享了一个数据:在天猫这个平台上健康的食品、健康的服装、运动的服装、运动的器材上升速度为200%以上。

  随着生活水平的不断提高,中国用户越来越关注健康,越来越多年轻人也开始食用健康食品,天猫与Swisse合作,正是看重其对于自然健康的追求以及在澳大利亚本土的品牌影响力。

  与此同时,天猫已经不满足于作为一个满足消费者各项购买需求的平台,而是想更好地引领消费升级,与Swisse联手打造天猫超级品牌日,又将是一次全新的品牌营销体验。

  作为澳大利亚销量领先的自然健康品牌,Swisse一直致力于选用优质原料进行产品研发,科学的配方结合优质的原材料打造Swisse产品核心竞争力,以帮助人们活出向往的生活,更健康、更快乐。

  业内人士分析表示,未来进口保健品进入中国市场,跨境电商将会是最快速的途径。相关数据也充分验证了这个论点。2016年天猫“双11”,Swisse成为食品保健品类销量第一品牌,其中Swisse护发护肤护甲口服液(血橙饮料)更是承包了15000个女性一年的购买量,Swisse睡眠片、Swisse无腥味高浓度野生鱼油胶囊等也有很好的销量。

  在Swisse天猫超级品牌日,天猫将充分发挥了平台优势,借助丰富的营销矩阵、渠道资源、创意策划,为用户带去集视觉、互动等顶级体验为一身的购物体验,助力Swisse获得品牌与销售的双丰收。

  

  为了提升用户的参与热情,天猫超级品牌日与Swisse联手打造了一系列的线上造势、线下跟进的联合营销。当天,天猫与Swisse邀请当红实力歌手迪玛希为此次超级品牌日站台,通过发布一份迪玛希的神秘“向往清单”,吸引粉丝参与现场活动。同时,迪玛希还将通过天猫直播,讲述“向往清单”背后的故事,向粉丝传递自然健康理念,传递Swisse的新风向。

  

  Swisse天猫超级品牌日直播迪玛希现场深情献唱

  依靠平台助力品牌跨境

  强强联合,选择与品牌影响力相当的企业进行跨界合作或将成为主流趋势。

  值得一提的是,天猫超级品牌日选择的都是各个行业内的领先企业,比如雅诗兰黛、梅西百货、迪士尼、玛莎拉蒂、roseonly、Kipling等,以及在3月28日合作的澳大利亚销量领先自然健康品牌Swisse。

  然而,阿里巴巴对澳洲市场的重视远不止于此,今年2月,阿里巴巴集团在澳大利亚墨尔本成立澳大利亚和新西兰总公司,并正式投入运营。马云将澳新总部的开设视作对全球化理念的坚持,演讲中他一如既往的呼吁和力挺全球化。

  数据可以体现澳洲与中国的联系有多么紧密,阿里巴巴的平台上有超过1300个澳大利亚品牌,400个新西兰品牌。毫无疑问,通过电商延伸至没有实体店布局的地区用户,让国外品牌在国内实现快速、低成本的规模扩张。而在国内保健品同质严重、产品质量安全遭质疑、行业缺乏统一的标准的市场环境中,自然健康营养的进口保健品让国内消费者有了更多的选择。

  不难预见,在不久的将来,随着阿里巴巴与澳洲当地商家、企业、机构合作的深入,会有越来越多的澳洲品牌进入中国市场。

  根据不同的产品,提供不同的创意,阿里巴巴通过自身平台优势助力品牌跨境。同时,随着越来越多的商家入驻天猫超级品牌日,阿里在全球的资源也将得到更高效的整合。

  

  迪玛希现场描绘画作将成为Swisse天猫超级品牌日当天下单金额最高用户的奖品

  [责任编辑:李然]


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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